B2C電商售假販假揭秘:地域化、規(guī)模化、組織化特征明顯

點擊數(shù)：85572015-08-15 11:24:21　來源: 電商報

       近年來，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，B2C(企業(yè)到用戶的電子商務(wù)模式)在網(wǎng)絡(luò)零售市場所占比重一路攀升，2014年占比達(dá)45.8%，交易規(guī)模超過1萬億元。然而，一些不法商家利用B2C電商平臺進(jìn)行售假販假的現(xiàn)象時有發(fā)生，并引發(fā)司法糾紛。

　　以福建省廈門市思明區(qū)人民法院審理的案件為例，2013年以來，該院受理24件涉電商平臺售假的刑事、民事案件，涉及淘寶網(wǎng)、唯品會等知名電商銷售平臺，而受害的品牌包括耐克、金門高粱酒、斯伯丁籃球、金門一條根等不同領(lǐng)域的名牌。

　　“我們受理的B2C電商售假糾紛主要呈現(xiàn)地域化、規(guī)模化、組織化等特征。”思明區(qū)法院知識審判庭法官李緣緣告訴中國青年報記者。

　　“地域化是指B2C電商的售假范圍主要圍繞假貨來源地、制造地、販賣地進(jìn)行。”以鞋類為例，目前B2C電商售假多集中在鞋類品牌出口集中區(qū)——福建晉江、莆田等地。據(jù)李緣緣分析，這可能與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有關(guān)。由于此類企業(yè)目前產(chǎn)能過剩，實體利潤微薄，而B2C電商仍有暴利可圖，因此某些企業(yè)便鋌而走險，利用B2C平臺售假販假。

　　B2C電商的售假數(shù)量已成規(guī)模，涉案金額動輒以千萬元計。在已審理的BC2電商銷售假鞋案中，僅在淘寶網(wǎng)上銷售假冒匡威鞋就達(dá)4000余萬元。B2C電商平臺上銷售的假名牌多以“低價便宜”為賣點，恰恰迎合了大眾對名牌趨之若鶩的消費需求。不法商家正是利用部分消費者貪便宜的心理和電商渠道的便利性，有針對性地售假販假。

　　不僅如此，B2C電商的售假團(tuán)隊已形成清晰的組織架構(gòu)，呈現(xiàn)“組織化”特征。團(tuán)隊分工明確，成員分別負(fù)責(zé)生產(chǎn)、采購、銷售、物流、財務(wù)等。售假團(tuán)隊甚至利用B2C電商平臺搭建地區(qū)分銷體系，銷售范圍遍及全國27個省、自治區(qū)、直轄市。

　　目前，多數(shù)B2C電商采用“自營+平臺”的經(jīng)營模式。由于市場競爭激烈，為了吸引消費者，部分B2C電商在選擇供應(yīng)商和進(jìn)駐商家時，往往放低門檻，導(dǎo)致其對于第三方商戶的商品質(zhì)量難以把控。而相關(guān)法律法規(guī)的缺位，使得B2C電商售假的違法成本相對較低。

　　一旦發(fā)現(xiàn)銷售侵權(quán)商品、假冒偽劣商品等違法經(jīng)營行為，執(zhí)法部門只能依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》《商標(biāo)法》等法律法規(guī)進(jìn)行查處。與其違法所帶來的豐厚利潤相比，處罰的力度相當(dāng)有限，不足以形成威懾力。

　　“要多措并舉，才能有效杜絕B2C電商售假的現(xiàn)象。”在李緣緣看來，由于我國規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易行為的只有《網(wǎng)絡(luò)商品交易管理辦法》這部行政規(guī)定，而B2C電商銷售模式呈愈發(fā)復(fù)雜態(tài)勢，法律關(guān)系錯綜，給審理造成很大難度。“可考慮由國家立法機(jī)構(gòu)出臺制定《電子商務(wù)法》等專門性法律，針對電商平臺實行差異化、具體化立法，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、稅收、經(jīng)營主體識別、財務(wù)管理、加盟銷售單元權(quán)利義務(wù)等方面進(jìn)行專門性規(guī)定，明確責(zé)任，從而對B2C網(wǎng)絡(luò)交易行為進(jìn)行有效引導(dǎo)。”

　　“政府部門應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)銷售統(tǒng)一監(jiān)管體系，完善實體生產(chǎn)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。借鑒海關(guān)與商檢部門審查進(jìn)出口商品授權(quán)情況的先進(jìn)經(jīng)驗，由政府出臺生產(chǎn)監(jiān)管規(guī)定，授權(quán)工商、質(zhì)監(jiān)等部門對轄區(qū)生產(chǎn)性企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)情況進(jìn)行逐一檢查，建立許可備案制度和公開查詢平臺。”李緣緣認(rèn)為，還應(yīng)同時對一些假貨生產(chǎn)集中區(qū)的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)控，掐住假貨生產(chǎn)的源頭。

　　針對B2C電商在選擇供應(yīng)商和進(jìn)駐商家時門檻較低，李緣緣建議，各B2C電商要提高第三方商家準(zhǔn)入門檻，建立嚴(yán)密的采購供應(yīng)和銷售監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。一旦發(fā)現(xiàn)第三方商家造假售假，馬上令其下架，并不再允許上架該商家商品。同時，B2C電商還應(yīng)建立品牌店的“授權(quán)鏈”制度，電商行業(yè)對銷售產(chǎn)品的來源及是否有明確授權(quán)等問題做完整的記錄。電商平臺負(fù)責(zé)證明其銷售商品的合法來源，核實加盟店鋪的經(jīng)營者主體身份及品牌授權(quán)，以形成完整的“授權(quán)鏈”。